陶瓷研究報告-歐神諾陶瓷和新奢華戰(zhàn)場發(fā)展狀況分析_投資策略_分析預測_陶瓷市場調(diào)研

保護視力色：

中研網(wǎng)訊：

2010-2015年中國波紋管行業(yè)投資分析及深度研究咨

【出版日期】 2010年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150

2010-2015年中國波紋管行業(yè)市場全景調(diào)研及投資分

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、

2010-2015年后危機時代家具行業(yè)發(fā)展形勢分析及投

金融危機已經(jīng)發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達

2010-2015年后危機時代瓷磚行業(yè)發(fā)展形勢分析及投

金融危機已經(jīng)發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產(chǎn)價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉(zhuǎn)。盡管發(fā)達

更多相關(guān)研究報告>>

對于建筑陶瓷，創(chuàng)新研發(fā)與原始設(shè)計始終是牽引陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，也是創(chuàng)造建陶精品的首要因素。而在數(shù)年間，陶瓷先是走上了“仿”之道，比如仿木、仿竹節(jié)、仿布紋、仿絲綢、仿壁紙、仿編織物、仿麻織品、仿皮革，幾乎無所不仿，但又以仿石、仿古最為流行，仿古磚已經(jīng)取得了同拋光磚、瓷三分天下之地位。

而在經(jīng)營策略和營銷方式上，從早期的直接賣磚，到后來賣設(shè)計、賣思想、賣藝術(shù)、賣文化空間，實現(xiàn)了幾次升級的轉(zhuǎn)變，各種生活館、藝術(shù)館雨后春筍般出現(xiàn)。尤其是歐神諾陶瓷的“陶瓷時裝化”、“天下無磚”更是這一段歷程的典型代表。

進入2009年，尤其2010年來，整個市場的風向又有所變化，除了低碳、環(huán)保、健康受到陶瓷品牌前所未有的重視，“由陶瓷創(chuàng)造的生活方式”開始成了一種新戰(zhàn)場，歐神諾陶瓷率先邁出了富有創(chuàng)舉的一步，“奢瓷主義精英生活”正在全球范圍內(nèi)推行，以高貴、優(yōu)雅、健康、愉悅、低調(diào)為特征內(nèi)涵的新奢華生活方式已贏得越來越多的擁躉。而且自4月下旬開始，歐神諾陶瓷在全國范圍內(nèi)拉開了奢瓷生活體驗大行動，建立了更多奢華、時尚、典雅的鉑金館和奢瓷館，看得出來，陶瓷的新奢華戰(zhàn)場已經(jīng)擺開。

這一新戰(zhàn)場的開局，是前面十數(shù)年陶瓷經(jīng)營的延續(xù)，是一種新成果的創(chuàng)造。我們可以從仿古磚、仿石材、環(huán)保健康、陶瓷時裝化、瓷磚空間、陶瓷思想、陶瓷文化等重要的經(jīng)營之道開始追溯，從而在后面我們能夠發(fā)現(xiàn)陶瓷“新奢華”時代的到來，是如此的自然，而歐神諾陶瓷的創(chuàng)舉，又是何等的高明。

從1997年開始后的幾年中，仿古磚2009年中仿古磚頗為流行，一些國際品牌瓷磚像意大利加德尼亞瓷磚、西班牙希莉莎、雅素麗瓷磚等領(lǐng)跑仿古風尚。以馬可波羅、東龍瓷磚為代表的傳統(tǒng)仿古風格瓷磚，故意將瓷磚表面打磨形成不規(guī)則邊，造成歷經(jīng)歲月侵蝕的模樣，塑造出一種歷史感和自然感；而東鵬陶瓷推出的賓利法尼亞等系列高端仿古磚，同樣融匯了不凡技術(shù)和大氣魄。一般來講，大家都會講究在保持經(jīng)典藝術(shù)高格調(diào)品位的同時，又充分煥發(fā)出無限的時尚新潮，表面質(zhì)感亮彩出眾又品位十足。像道格拉斯、馬可波羅、l&d、金意陶、東鵬等品牌都有杰作產(chǎn)生。

仿石材產(chǎn)品性能與質(zhì)感優(yōu)越于石材，視覺效果非常逼真，帶給人素雅天然的視覺感受，這種主要是在借勢天然市場的消費者認知價值，借天然名石的視覺效果仿真從而吸引人們購買，相當多的品牌都在這方面推出新品，并進行長期的經(jīng)營，比如興輝陶瓷石立方等一系列產(chǎn)品，東鵬陶瓷就推出了納福娜洞石，羅馬利奧皇家石材系列等。

在這個產(chǎn)品的更新?lián)Q代過程中，伴隨著是的經(jīng)營主張和戰(zhàn)略的變化，比如早期是行業(yè)里的大品牌在陶瓷展廳做得很大，除了產(chǎn)品的展示，還包括鋪貼空間的展示，后來又出現(xiàn)了把藝術(shù)、文化和思想融入到展廳里面，成為“思想館”、“體驗館”、“文化館”等，這種經(jīng)營陶瓷藝術(shù)、思想和文化的做法，一直興旺了5年以上的時間。

在上面幾個階段，歐神諾陶瓷都有經(jīng)典的表現(xiàn)，最早提出“陶瓷時裝化”及“天下無磚”理念，五年一個升級，從賣磚這種產(chǎn)品到賣空間、元素、服務(wù)，而在年初召開的2010年全國經(jīng)銷商年會上，歐神諾高層極具前瞻性地提出“新方舟新未來飛渡2012”的三年規(guī)劃，同時繼“天下無磚”之后開創(chuàng)性地推出“奢瓷生活體驗”新主張和品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。

“奢瓷生活新體驗”的提出是對前兩者的繼承及發(fā)揚，在陶瓷時裝化時期，歐神諾將陶瓷消費升華成一門生活的藝術(shù)，對產(chǎn)品內(nèi)在材料品質(zhì)、功能、外觀美感、產(chǎn)品的裝飾性作為經(jīng)營的核心；在天下無磚時代，歐神諾倡導把元素、空間、服務(wù)整合到一起，從而提供的不是磚，而是產(chǎn)品的搭配和組合；展示的不是磚，而是產(chǎn)品的使用效果和視覺設(shè)計；銷售的不是磚，而是產(chǎn)品應用和空間裝飾的解決方案。

而在以新奢華為格調(diào)的奢瓷生活體驗時代，歐神諾實現(xiàn)了從賣產(chǎn)品、賣整體空間到賣生活方式的蛻變，歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍在接受記者采訪時談到“如果說當初提出陶瓷時裝化和天下無磚，是對價值的發(fā)現(xiàn)及價值的創(chuàng)造，那么今天提奢瓷生活體驗則是一種價值的傳遞，并最終實現(xiàn)消費者所需的價值�！�

業(yè)界評價認為，歐神諾陶瓷創(chuàng)造性地提出“奢瓷生活體驗”，延續(xù)了陶瓷時裝化、天下無磚兩個五年時代的輝煌，從陶瓷出發(fā)賦予了精英生活的新解讀，也正是這種經(jīng)營戰(zhàn)略的制定，陶瓷業(yè)在品牌經(jīng)營、產(chǎn)品創(chuàng)新和終端體驗營銷上將邁入了全方位的體驗階段，而新奢華的生活方式和經(jīng)營戰(zhàn)略也構(gòu)成了未來五年中建筑陶瓷經(jīng)營的主格調(diào)。

這種評價的出爐有其深厚的背景，需要從奢華、新奢華、奢瓷、奢瓷生活體驗，以及包括精英生活的解讀開始，揭開這些潮流名詞和為主流消費群體所熟知的生活主張，則能夠看出新奢華戰(zhàn)場上的布局。

就奢華本身來講，是一種生活態(tài)度，一種具有高貴品質(zhì)的優(yōu)越品位的生活方式，一種優(yōu)質(zhì)生活的表達，一種格調(diào)與品位的象征，同時也是一種風格的追求。奢華的生活方式源于積極的處世態(tài)度，通過自己的不懈努力，取得輝煌成就的同時，也對社會起到了推進作用，其追求個人生活品質(zhì)的提高也是理所應當?shù)�。百這種做法也對社會其他人群造成影響，使更多人知道個人奮斗的重要。奢華，不僅僅是金錢堆積蓄高度，它更代表惡性循環(huán)人來的高貴優(yōu)雅，以及融入血液般毫不張揚的時尚態(tài)度。而“新奢華”傳承上述奢華的內(nèi)涵外，同時主張了時尚、愉悅、健康、高貴、低調(diào)而又相對專屬的精英生活方式，以人類內(nèi)心的渴望為出發(fā)點，通過上上珍品的瓷磚在空間里的應用，實現(xiàn)奢華永注，始終觸摸著生活細節(jié)中的感動。

在新奢華生活浪潮中，歐神諾陶瓷從陶瓷在空間里的應用營造了一種能夠為眾人所認可的奢瓷生活方式，在奢瓷主義的主題下完成新奢華的精英生活塑造，借助上上珍品、大師力作、至臻完美功能的奢瓷，用IC微晶、天巖、奢華風、鉑金等王牌產(chǎn)品在眾多高級住宅、別墅、豪宅中演繹著數(shù)十種風格的精彩組合，用低調(diào)和相對專屬的方式詮釋奢華，以理性而睿智的態(tài)度演繹現(xiàn)代精英群體講究高品質(zhì)且典雅悠適的生活態(tài)度。這種生活引領(lǐng)公眾體驗奢瓷主義之經(jīng)典，樂享精英生活之風尚，再度充實了精英生活的解讀，成為現(xiàn)代精英群體的上上之選。

品質(zhì)是新奢華最在意的要素，但并不癡迷于材料與質(zhì)感的設(shè)計，不僅注重視覺效果和造型，而是強調(diào)設(shè)計新奇感，讓家居空間更具表演性，原創(chuàng)頂級的奢瓷自然是不可或缺，業(yè)內(nèi)流傳這樣一句話“原創(chuàng)的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”這也正是應了歐神諾所主張的奢瓷，鉑金、IC微晶、天巖、奢華風等王牌產(chǎn)品無不是上上珍品，質(zhì)感、色感、觸感，愈近賞，愈見不凡；愈久觸，愈顯其珍。昂貴的材料、精湛的工藝、非凡的品質(zhì)、卓越的外觀呈現(xiàn)，從而錘煉出不可復制、值得擁有的巔峰品質(zhì)；奢華璀璨和高貴典雅的氣息，讓擁有它的人鶴立雞群，獨樹一幟。

而在經(jīng)營策略上，新奢華將通過立體化、高品味、富有生命動力的奢瓷館來體現(xiàn)，需要借助全國性的主題體驗來加深人們的印象和對奢瓷的感覺，從而形成全球性的潮流，而歐神諾陶瓷已然拉開了新奢華之戰(zhàn)，從今年4月中下旬開始，奢瓷生活體驗之旅相繼在大連、遵義、重慶、長沙、南寧、西安、貴陽、庫爾勒、邯鄲等數(shù)十座城市拉開帷幕，震撼上演。業(yè)內(nèi)資深評論員分析認為，這是歐神諾陶瓷在創(chuàng)造一次全新的消費者體驗，以山寨價格購擁奢華精品瓷磚，通過體驗館感受奢瓷生活體驗的尊貴魅力，在購物過程中尊享“奢瓷主義精英生活”的豪感，從而推動主流生活消費方式的升級，新奢華再度與我們結(jié)緣，這一次不再局限于財富階層，而是讓財富、健康、智慧走到了一起，讓更多的中產(chǎn)階級輕松擁有低調(diào)奢華的尊貴品質(zhì)生活。

不同凡響的戰(zhàn)略主題下，演繹著耀世的精彩，而這一切又離不開物質(zhì)昌盛、經(jīng)濟繁榮、技術(shù)進步、物品極大豐富和不斷創(chuàng)新突破、消費者個性覺醒、文化欲望擴張、設(shè)計的興盛與進步，以及人們對生活細節(jié)的關(guān)顧；基于對消費者需求的深刻洞察，新奢華戰(zhàn)場上，預計將有遠超越時裝化經(jīng)營、天下無磚時代的思想震撼。

亚洲一区激情国产日韩,色综合久久六月婷婷中文字幕,久久国产精品二国产精品,免费永久国产在线视频

歐神諾陶瓷和新奢華戰(zhàn)場發(fā)展狀況分析